一、项目总论

（一）项目名称

“民艺特色走向互联网+”。

（二）项目概况。少数民族民间艺术是广大人民群众在生产生活劳作中不断创造与传承下来的，按照不同类型可以分为美术、原生态音乐、民族舞蹈、民族手工艺作品等。这些民族民间艺术能够以其独特的艺术魅力体现出少数民族传统文化特色。少数民族民间艺术有着多种特点，主要包括以下几个方面。群众性，是指创造主体是劳动人民群众。通俗性，是指其形式通俗易于大众接受。生活性，是指其贯穿于大家的生活中，与劳动人民的日常生活息息相关。

民间艺术文化是中国传统文化中不可分割的重要组成部分，它的继承与发扬对我国传统文化的传承来说，具有重大意义。但在多种主客观条件的影响下，对于民族艺术的继承和弘扬来说，还面临着诸多的问题。首先最为重要的是，随着社会的不断进步和现代化信息技术的不断渗透，人们的生产生活方式受到了影响，民间艺术文化或多或少的也受到了现代化技术的波及，其传承出现了断层现象，并且城市的便捷性、便利性、发展性和更大的包容性也吸引了一些少数民族民间艺术的传承者。第二个问题，民间艺术主要是通过学习进行认知、传承以及发展，但目前大多数民族学校将教育中心放在基础课程的提升上，而对传统民间艺术文化的发展不太重视，这就使年轻一代对民间艺术缺乏认识，从而导致民间艺术面临着无人可传的问题。第三个问题，一些拥有民间艺术特色文化的少数民族地区经济发展水平较低，发展渠道有限。

（三）项目可行性研究。我来自于阿坝师范学院的音乐舞蹈学院，学校位于阿坝藏族羌族自治州，藏羌民族民间艺术文化丰富又独特。阿坝师范学院的新生学习锅庄文化已是传统，我也不例外，在大一学习了藏羌锅庄，听了藏羌民歌后，寒暑假回家给亲朋好友展示，她们都表示从来没有见过如此具有民族特色的文化，都感到非常有兴趣。但因为地理条件等各方面的限制，还有很多人无法感受到这里的艺术魅力。自从来到这里上学，这儿的风土民情，艺术文化特色无一不深深的吸引我，正好自己又是音乐舞蹈学院的学生，这就让我萌发了想要学习、弘扬、传承民族经典艺术文化的想法。

二、市场分析

（一）社会调查

近年来，随着现代社会的进步和科技化水平的不断发展，年轻一代对本民族的传统文化失去兴趣，导致了民族文化的传承出现了严重的年龄断层现象。中国少数民族民间艺术的传播与传承有多种方法，但在信息化的今天，在我来看，只有转变传统的发展方式，才能使其更好的适应时代的需要。互联网是一把双刃剑，它以其自身的传递性、共享性、开放性等特点影响着我们的生活。互联网信息技术使得人们可以不受时间和空间的限制，足不出户，随时随地就能十分便捷的在网络上找到世界各地不同类别的优秀艺术文化作品，大家的选择更为广泛多样，这也给民族民间艺术的发展带来了极大的挑战。我们在受到这些互联网带来的不利影响时，可不可以利用好互联网，转劣势为优势，借助互联网将自己本民族的优秀文化传承下去，正是我这次创新创业所选取的切入点。“互联网+”的提出已经是在几年前。简单来说，“互联网+”就是利用互联网，将互联网与各个传统行业结合起来，使两者彼此联系，共同发展。在这种形势下，我们不禁思考，作为中国优秀传统文化中的少数民族艺术文化该如何与“互联网+”进行结合？

（二）推广方式

通过组建经纪人幕后推手团队，包装少数民族艺人作品，通过网络媒介，如直播、抖音等软件记录演出情况，以短视频形式，把民族文化进行宣传，线上线下同时推广。在有了一定的粉丝基础后，还可以定期给民间艺人或专业的老师开直播，通过网络直接教授民族民间艺术文化，把民族民间艺术文化推上网络平台。

（三）市场预测

1.在网络直播中，因为受众群体具有年轻化和审美多元化的特点，反过来推动了民间艺术文化表达方式的创新转型。传统民间艺术文化缺的从来不是内容，而是缺的传播渠道。网络直播以其独特的真实感、代入感，为民族艺术的传播提供了更大的可能性。

2.网络直播也可以同时解决上述提到的诸多问题。第一，通过网络宣传，大众对于民间艺术文化的了解和认识加深了，大家对艺术文化的选择更为广泛，而不是单单的崇拜外来艺术文化，传承进程中的断层现象也会随之解决。第二，网络直播正是当前最受年轻一代喜欢和接受的方式，进行网络直播，就是用年轻化的方式跟年轻人沟通，随着表达方式的创新，民族民间艺术文化重新点燃了年轻人的兴趣，这为民族民间艺术文化后续的传承与发展注入了新的力量，即使学校进行传统的基础课程教学，也不会面临无人可传的问题。第三，网络直播受外部条件的影响较少，随着网络直播影响力的日渐增大，利用直播传播传统文化，逐渐成为很多个体的个人化行为。第四，对于互联网时代，民艺特色文化传播与发展缺乏有效指导，导致多数偏重经济效益而忽视传承价值，影响力日渐式微。为此，民族民间艺术文化传承要利用网络新技术优势，通过改革创新，塑造民族民间艺术文化的新形象，同时促进民族民间艺术文化与经济结合，二者形成良性的循环互动，共同推动民艺特色文化的传承与发展。

三、结论

民族民间艺术文化是各民族千百年来历史发展的产物，也是中国传统文化多样性的体现。因此，继承与发扬民族民间艺术文化对于发展中国特色社会主义文化具有重大意义。而一直以来，民艺文化基本依靠线下推广为主，有着形式单一，受众有限等问题。现如今，必须转变其传统发展模式，结合当下社会发展，依托互联网平台，利用网络媒介将传统民艺文化进行推广，才能更好的保护与传承民艺特色文化。

文章来源：民族艺术 网址: http://mzys.400nongye.com/lunwen/itemid-43370.shtml

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